ייצור והקמת חללים מסחריים

על פי ההגדרה "היבשה", כל מתחם בו מתקיימים יחסי מסחר בין הלקוח ובין העסק, המציע למכירה שירות או מוצר כלשהו, הינו חלל מסחרי. אולם, תהליך ההקמה של חלל מסחרי מצריך התייחסות הרבה יותר קונספטואלית כלפי הנושא. הרי כל אחד מסוגים השונים של מתחמים מסחריים – בתי קפה ומסעדות, חנויות בגדים או קוסמטיקה, או לחלופין, משרדי עורכי דין ורואי החשבון – דורשים גישה שונה לחלוטין לתפיסת המרחב ועיצובו.

אך אם הגישה העיצובית לסוגים שונים של חללים מסחריים חייבת להיות אינדיבידואלית, המתחשבת בהבדלים קונספטואליים בין תחומי העיסוק, הרי שמבחינה שיווקית, המטרה של  כל מתחם מסחרי זהה: לעודד חשיפה ומכירה של המוצרים והשירותים של החברה המפעילה את החלל. לכן, גם העיקרון הבסיסי לבניה ולעיצוב של חלל מסחרי מכל סוג הינו: מראה החלל, מבחוץ ומבפנים, אמור לגרום ללקוח פוטנציאלי לרצות להיכנס פנימה, לעורר בו תחושה נעימה, אינטימית, לעודד פתיחות ותקשורת, ליצור חיבור רגשי למקום ולמוצר וכך להכין בסיס לסגירת העסקה.

חלל מסחרי אינו ישות עצמאית, המנותקת מהאופי המסחרי של החברה שמפעילה אותו, אלא המעטפת הוויזואלית אשר מכילה בתוכה את הדבר שלמענו היא נוצרה: מוצרים או שירותים המוצעים למכירה.  על כך, המראה של המתחם חייב להתקשר ולהשתלב עם הקונספט העסקי, החזון והמטרות של החברה ולמעשה "לתרגם" את מכלול המסרים  שלה לשפה הגרפית, אשר בדרך כלל פונה אל הלקוח באופן לא רציונלי, ברמה הרגשית. במילים אחרות, המראה של המתחם אמור לייצג את המשמעות המותג בעיניי הלקוח ולחזק את היחס החיובי כלפיו.

כך למשל, אם המוצרים של מותג תכשיטים פונים לקהל ברמה סוציו אקונומית גבוהה ומוכר את הסחורה בתור סמל סטטוס, הרי שגם החלל עצמו חייב לשדר יוקרה ועושר. כדי להעביר מסרים אלה, ישתמשו המעצבים בצבעים, פרטי הריהוט והדקורציה קלאסיים אלגנטיים.  לעומת זאת, חנות בגדים שפונה להקל צעיר, תעוצב בסגנון מודרני והתפיסה העיצובית שלה תתבסס על הדגשת קונטרסטים, צבעים חזקים "ורועשים", צורות לא סטנדרטיות ומסרים טקסטואליים יצירתיים.

כמו כל התחומים העוסקים באסתטיקה, תחום העיצוב נמצא תמיד בתהליך דינאמי, הוא מושפע על ידי טרנדים ואופנות, משתנה בהתאם לפיתוחים טכנולוגיים חדשניים ומגיב לתופעות חברתיות ותרבותיות המתרחשות בקהילות מקומיות וגלובליות. על כך, חלל מסחרי אמור לא רק לחדד את האמירה הקונספטואלית והשיווקית של המותג, אלא גם להיראות מעדכן וחדשני. לא פלא שרוב הרשתות המסחריות מחליפות מדי פעם את עיצוב הפנים של חללי סניפיהם.

הסכנה הגדולה עבור כל חברה מסחרית היא היעדר נוכחות בולטת אשר מבדילה אותה מהמתחרים. המראה הייחודי, השונה והדומיננטי של מתחם מסחרי יכול למנוע תחושת "הפרווה" ולחזק את הבידול העסקי של החברה. בניגוד לעיצוב פנים של בתים פרטיים, בתחום המסחרי אי אפשר "להעתיק" עיצוב מקורי של מתחם אחר. על כך, האתגר הגדול בעיצוב חללים מסחריים הינו  הצורך בלהמציא את הגלגל כל פעם מחדש, באופן שונה ומחוץ לקופסה.

לחללים מסחריים לדוגמא – לחץ כאן

למידע נוסף אודות IZK פרויקטים – היכנס עכשיו.

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *