באופן ברור ישנו קשר חזק מאוד בין כתיבת בלוג וניהולו, לבין קידום אתרים. סיבות שונות מובילות לכך שמקדמי אתרים מעודדים בעלי עסקים, אשר מנהלים גם אתר אינטרנט, להקים בלוג ולעדכן אותו באופן שוטף בתחומים ובנושאים הקרובים לתחום העיסוק שלהם. בין הסיבות הללו ניתן למנות, למשל, את תרומתו של הבלוג לקידום מילות מפתח בגוגל. מאחר ומנוע החיפוש סורק בלוגים בתדירות גבוהה למדי (משום שהם מתעדכנים בתדירות גבוהה יחסית) – הרי שפרסום רשומות עם ביטויי החיפוש הרלוונטיים יעזור מאוד לחשיפה בגוגל. לצד סיבה מרכזית זו ישנם יתרונות נוספים לניהול בלוג, ומכאן שישנם יתרונות משמעותיים להשקעה בבניית אתרי אינטרנט לבלוגים.
פיתוח זהות המותג וחיזוק קשרים עסקיים
מאחר ורשומות המתפרסמות בבלוגים נכתבות בגוף ראשון, הן מאפשרות לכותב ליצור אינטראקציה אישית ונוחה עם הגולשים, שהם למעשה הלקוחות הפוטנציאליים. כך יכול כותב הבלוג לעורר דיונים ולמשוך תגובות ודעות מצד הגולשים, מה שיוצר זהות מובהקת למותג ומחזק את האמון של קהל היעד בשירות או במוצר המוצעים על ידי המותג. קשר חזק נוסף יכול להיווצר גם מול לקוחות חדשים שלא קוראים בבלוג בעצמם, וזאת באמצעות עידוד הגולשים הקיימים לשתף רשומות מסוימות ולהזמין חברים נוספים לדיון. הוסיפו לכך גם את היכולת של הבלוג לעודד את הגולשים להצטרף לרשימת תפוצה (ניוזלטר) ותקבלו מאגר רחב של לקוחות פוטנציאליים שניתן לפנות אליהם באופן יזום ואישי.
יצירת מעמד של "מומחה"
בלוג מקצועי, שמציע לקוראיו טיפים ורעיונות הקשורים לתחום עיסוקו, הוא בלוג שיכול לבסס את מעמדו של העסק כמומחה. ככל שתקפידו להסביר לגולשים על המוצרים, על תהליכי עבודה, על מותגים שונים ועל שינויים שעתידים להיכנס לתחום – כך תחזקו את המעמד שלכם ושל העסק ותזכו לפוזיציה של "בעל דעה". יותר מזה, הגולשים שלכם עשויים לשתף יותר את הרשומות שלכם (וכך להגדיל את החשיפה שלכם), ובעיקר, כשהם יצטרכו להחליט איפה הם רוכשים את המוצר או את השירות שלכם, הם יראו בכם כגורם מקצועי ובעל מומחיות רבה בתחום, מה שבוודאי יעניק לכם נקודות זכות על פני המתחרים. המשמעות היא כמובן בשורת המכירות!
למה צריך לשים לב?
בבניית אתרי אינטרנט לבלוגים חשוב שתקחו בחשבון כמה נושאים מרכזיים. ראשית – כמו בכל אתר תדמיתי ומכירתי אחר, גם בבלוג שלכם יש משמעות רבה לעיצוב, ולכן מומלץ שתשקיעו בכך מחשבה ושתקפידו על קשר הדוק בין מראה הבלוג לבין השפה העיצובית הכללית שלכם (לוגו, עיצוב אתר וחומרים שיווקיים אחרים). בנוסף חשוב שתהיו ערוכים לפרסום רשומות בתדירות תכופה למדי, וגם שתדעו להתמודד בצורה חכמה ונכונה מול המבקרים שלכם, שכן גם המענה ללקוחות אלה הוא חלק בלתי נפרד מתפיסתו של הלקוח את רמת השירות והמקצועיות שלכם. עבודה נכונה בבלוג בהחלט תוביל גם לעלייה במכירות!